品牌化成就核心競爭力 淮安農業品牌創建工作全省走前列
2019-10-10 09:01:00
來源:淮安日報
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  本報訊 在今年九月開幕的2019中國·江蘇國際餐飲博覽會上,鮮香可口的盱眙龍蝦、金黃酥脆的淮安茶馓、圓潤飽滿的淮安紅椒、晶瑩剔透的淮安大米吸引眾多觀展市民競相購買。近年來,我市高度重視農產品品牌建設,農業品牌創建工作走在全省前列。

  在充分挖掘地區農耕文化歷史、產業特色的基礎上,我市推出了整市域、全品類的農產品區域公用品牌“淮味千年”,集中打造“淮水潤良田,鮮美傳千年”品牌形象,發力打造淮安大米、盱眙龍蝦等11個具有代表性的“品類王”。2018年3月,“淮味千年”農產品區域公用品牌在北京正式對外發布,10月在北京成功舉辦金秋品牌推介會,12月在南京舉行品牌農產品展銷會,建成南京和北京2家線下旗艦店,洽談入駐蘇寧易購線上特色館,并在中國(淮安)國際食博會、長三角(上海)品博會、沈陽農展會、連云港江蘇農洽會、中國長沙農交會、全國“雙新雙創”大會等進行展覽展銷和推廣宣傳,“淮味千年”農產品區域公用品牌在更大范圍得到了市場和消費者的認可。如今,盱眙龍蝦品牌價值近180億元,洪澤湖大閘蟹品牌價值80億元,淮安紅椒品牌價值40億元,淮安大米品牌價值37億元,更多的農產品品牌成為淮安乃至江蘇的亮麗“名片”。

  在品牌管理上,我市實行準入制度,對申請授權使用“淮味千年”商標企業和產品,由市農業農村主管部門組織專家根據企業規模、裝備水平、產品質量、品牌效應、市場地位、地域特色、帶動能力等因素進行評估,擇優報市政府審定授權。目前,“淮味千年”授權企業有11家。同時實行簽約管理,獲權企業簽訂承諾書,僅在企業高端品質產品包裝上使用“淮味千年”商標。制定“淮味千年”區域公用品牌準入標準體系,從生產環境、安全檢測、倉儲物流等方面,切實加強區域公用品牌的動態管理,避免品牌被“泛用”“濫用”,維護淮安農業品牌良好市場信譽。同時實行品牌保護,加強對品牌商標注冊、使用情況的跟蹤督導,嚴厲打擊侵犯農業品牌標識符號、商標、專利、假冒偽劣等知識產權違法行為。

  在品牌建設上,我市通過“品牌+基地”建設,打造一批產業特色鮮明、規模效益突出、服務體系完善的品牌基地,做大做強特優高效種植、特種綠色水產、特色生態休閑產業,力爭每年新增優質食味稻米種植面積25萬畝,建成國家綠色食品原料標準化基地70萬畝、省級綠色優質農產品基地165萬畝,打造高品質、有口碑的農業基地,促進“淮味千年”品牌農產品規模化發展。通過“品牌+標準”建設,按照“有標貫標、無標制標”的原則,鼓勵社會團體、龍頭企業合作制定企業標準、行業標準和產業聯盟標準,建立一系列涵蓋生產加工銷售各環節、內容全面、指標明確的品牌標準,促進“淮味千年”品牌農產品標準化發展。通過“品牌+溯源”,積極構建質量安全追溯管理信息系統,實現產品全過程質量控制,促進“淮味千年”品牌農產品信息化發展。通過“品牌+電商”,積極幫助企業“觸電上網”,拓寬市場覆蓋面,今年與5家知名電商洽談合作,促進“淮味千年”品牌農產品網絡化發展。通過“品牌+門店”建設,今年在上海、北京和淮安等地陸續啟動了8個“淮味千年”品牌店建設,促進“淮味千年”品牌農產品連鎖化發展。

作者:  編輯:馬麗花  
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