涅槃:從一張報到現代新型主流媒體集團的跨越
2019-10-09 09:03:00
來源:理論之光
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  “其作始也簡,其將畢也必巨”。承載81年的歷史榮光,賡續81年的黨報傳統,新華報業傳媒集團牢記初心使命,以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,守正創新、銳意改革,一手抓新聞輿論宣傳,聚焦“四心”追求,瞄準“四全”媒體,推進媒體融合發展,打造黨報求“深”、客戶端求“快”、網站求“全”、全媒體求“融”的現代傳播體系;一手抓經營管理謀發展,做大做強傳統主業,拓展跨界共生的領域,構筑“傳媒+”的泛媒體產業圈,實現了從一張報到現代新型主流媒體集團的歷史性躍遷,書寫了黨報集團艱苦創業、善于創新、不斷創優的時代華章。

  創業:賡續紅色基因,從烽火中走來,與人民群眾同行,始終勇立時代潮頭

  1938年1月11日,新華日報在武漢創刊。

  這是一張見證黨史、新中國史的報紙,這是一個詮釋黨的新聞事業發展脈動、中國特色社會主義新聞學探索實踐的媒體。1938年1月11日,新華日報在武漢創刊,是中國共產黨第一張在全國公開發行的大型報紙。這張經歷了不同歷史階段、擁有81年歷史的黨報,是中國極其珍貴的、活的“革命文物”。1949年,新華日報在南京恢復出版,后成為江蘇省委機關報。毛澤東同志先后三次為新華日報題寫報頭,第三次題寫的報頭,一直沿用至今。改革開放以來,作為中共江蘇省委機關報,新華日報認真履行黨報職責,始終堅持正確辦報方向,踐行“高度、貼近、開放”的辦報理念,積極宣傳黨的路線方針政策,把宣傳黨的主張與反映人民心聲有機結合,把遵循宣傳規律與尊重新聞規律有機結合,形成了政治家辦報的好傳統,形成了用事實說話的好傳統,形成了植根人民、服務群眾的好傳統,形成了緊跟時代步伐、推動改革創新的好傳統。

  (一)始終做“黨的一個方面軍”,牢牢堅持正確的政治方向,堅持“黨報姓黨”“政治家辦報”,宣傳黨的主張,傳播黨的聲音。在風雨如晦的戰爭年代,新華日報始終高舉黨的旗幟,以筆為槍,以文作戰,發揮了重要作用。抗日戰爭時期,新華日報旗幟鮮明地宣傳我黨抗日民族統一戰線的主張,成為在全國“堅持抗戰、堅持團結、堅持進步的一面旗幟”,被人民群眾譽為“茫茫黑夜中的一座燈塔”,毛澤東同志高度評價新華日報是“同八路軍、新四軍在敵后作戰一樣,抵得上黨的一個方面軍”。在新的歷史條件下,新華日報始終高舉毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀和習近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟,堅持正確的政治方向,傳播黨的聲音,宣傳黨的主張,聲明黨的立場。我們提出,作為省委機關報,省委的中心工作就是新華日報的中心工作;省委的工作大局就是新華日報的工作大局。我們深入學習貫徹落實習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述,弘揚和保持“黨的一個方面軍”的優勢,牢固樹立“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”,在思想上政治上行動上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致。

  (二)始終做一張“人民的報紙”,牢牢把握正確的價值取向,堅持“以人民為中心”的發展思想,為人民講話,讓人民自己講話,講人民自己的話。1945年10月,新華日報發表了題為《人民的報紙》的社論,提出:“我們將更加努力使新華日報成為人民的報紙。……真正成為屬于人民,為了人民的報紙。”1947年1月11日,新華日報再次重申:“新華日報是一張黨報,也就是人民的報紙,新華日報的黨性,也就是它的人民性。”這是黨的新聞史上第一次公開申明黨性和人民性是一致的。1950年4月,周恩來同志親筆題詞,殷切囑咐:“在人民勝利后的南京,出版新華日報一周年,今后應更好地為人民服務。”正是因為做了一張“人民的報紙”,因此在戰爭時期,人民群眾把新華日報比作“中國人民的太陽”,把新華日報視為“唯一的精神食糧”。改革開放后,新華日報始終牢記“為人民講話,讓人民自己講話,講人民自己的話”,真實反映群眾呼聲,為群眾排憂解難。81年來,新華日報始終把自己的根須一寸一寸地深植于人民群眾之中,充分反映人民群眾對美好生活的向往和追求,生動展示基層百姓的生產生活和創新創造,真正幫助人民群眾排憂解難,為人民謀幸福,與人民同向同行。

  (三)始終做“一個鼓勵前進的號角”,牢牢把握正確的輿論導向,堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主,引導輿論,引領風尚,引領價值。在1938年1月的發刊詞中,新華日報旗幟鮮明地指出:“本報愿在爭取民族生存獨立的偉大的戰斗中作一個鼓勵前進的號角。”在抗日戰爭時期,新華日報高舉“抗日救國”的進步旗幟,宣揚團結、抗戰、進步,貶斥分裂、投降和倒退,始終立場鮮明,敢于亮劍發聲,在每一個歷史轉折關頭,總是挺身而出,勇于擔當盡責。改革開放以來,新華日報始終堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主,堅持正確的輿論導向,履行好“圍繞中心、服務大局”的基本職責;堅持黨性和人民性相統一,把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來;強化社會責任、增強擔當意識,堅持“三貼近”,踐行“走轉改”,提高正面宣傳的質量和水平,不斷鞏固壯大主流思想輿論。我們始終牢記社會責任、文化責任,履行培育和弘揚社會主義核心價值觀的使命,積極引導人們在理想信念、價值理念和道德觀念等方面團結向上,形成弘揚時代新風、煥發時代真善美風采的強大勢能。

  歷史照亮前程,歷史啟迪未來。這份具有光榮歷史的黨報,其本身就是一筆值得我們永遠珍視、充分運用的財富。新華日報的奮斗歷程,是黨的新聞輿論工作取得歷史性成就、發生歷史性變革的生動縮影。

  創新:激蕩創造偉力,以新思想領航定向,解放思想攻堅克難,匯聚主流媒體集團發展的新動能

  跨越“鉛與火”,走過“光與電”,邁進“數與網”,新華報人讓紅色基因代代傳,不斷傳承和弘揚優良辦報傳統,在輿論生態新格局中主動擔當作為,在網絡信息“時代流”中加快創新、轉型、融合的步伐,全力推動實現從傳統主流媒體向現代新型主流媒體集團的跨越。

  (一)重導向,內容質量不斷得到提升。新華報人始終堅持將正確的輿論導向作為新聞工作的重點,將優質內容生產作為媒體發展的根本。面對媒體格局和輿論生態的變化,集團始終把講政治、講導向貫穿到“報網端微屏”,體現到每篇稿件、每個頁面、每幀圖像之中。我們始終堅持精品立報,從1991年到2018年,集團共有83件作品榮獲中國新聞獎,其中一等獎有16件,二等獎有33件。近兩年來,中國新聞獎獲獎數量和質量位居全國省級黨報前列。堅持“凡重大報道必創新”,精心策劃了“總編輯與市委書記面對面”“重走渡江路”等一系列全媒體新聞報道活動,不斷形成輿論高潮。堅持拓展報道的深度厚度,做精做強新華日報“經濟橙”“思想紅”“文藝紫”“科技藍”“人文青”五大周刊,以周刊“深閱讀”強化黨報思想力。堅持思想立報、觀點興媒,“辛蘇”“蘇言”評論成為江蘇黨政干部的案頭必讀,《思想周刊》版面先后入選全國“砥礪奮進的五年”大型成就展、慶祝改革開放40周年大型展覽。

  (二)重融合,傳播影響日益得到擴大。融合發展是媒體發展的重中之重。我們對標“四全”媒體新要求,把核心的生產力放到最活躍的互聯網生產線上,讓主流輿論“引力波”的穿透力變得更強、覆蓋面變得更廣。2019年1月,投資近1億元、技術先進、國內一流的集團全媒體指揮中心投入使用。以此為依托,進一步優化采編架構,變革運行機制,貫徹移動優先,實現深度融合。目前,集團已形成以新華日報為“頭雁”的“融媒雁陣”,新華日報辦報定位進一步變得清晰:提高黨報首位度,展現傳播新活力;“交匯點新聞”客戶端“迎風成長”,下載用戶總數超過2000萬人次;“學習強國”江蘇學習平臺注冊數在全國排名第二,成為全省學習新思想的權威平臺;“北京西路瞭望”“江東觀潮”“新華經濟369”等微信公眾號的知名度、關注度不斷得到提升。我們緊跟創新迭代的步伐,強化短視頻直播生產能力,精心策劃打造大批現象級爆款產品,其中“馬克思主義青年說”全媒體行動的網絡專題流量突破千萬PV,在36所高校掀起“馬旋風”。

  (三)重發展,綜合實力持續得到增強。改革出題目,發展做文章。強事業歸根結底要靠強發展。我們錨定建設新型主流媒體集團,高起點、高標準制定集團高質量發展的三年行動計劃。堅持跨界多元發展,攜手江蘇交通控股成立交通文化傳媒公司,形成國內首個“傳媒+交通”模式;聯手中石化等國有企業開展多元戰略性合作,實現資本、人力及傳媒要素的強強聯合;大學生村官報更名為鄉村干部報,發行量近50萬份,覆蓋了全國2萬多個鄉鎮、60多萬個行政村,提升了新華品牌的輻射能級;創建江蘇省首家主流媒體高端智庫,打造新華傳媒云智庫平臺,推進從“智庫型媒體”向“媒體型智庫”的戰略轉型。“交匯點公開課”線上線下圈粉、“江蘇品牌賦能計劃”助推跨界融合、“智庫專家行”為地方發展把脈、新華高峰會大咖云集……以品牌聚資源,以活動擴影響,社會效益和經濟效益比翼齊飛。目前,集團有14張報紙、8份刊物、9個新聞網站、6個移動客戶端、1份手機報、109個微媒體賬號,還擁有30家參股和控股的公司。去年集團利潤同比增長47%,今年1—8月同比增長99%。

  (四)重人才,隊伍活力得到全面激發。人才是第一資源。集團樹立重業務的導向、營造講業務的氛圍,“新華方面軍”薪火相傳、英才輩出,成為全省新聞宣傳戰線突出的人才高地。集團通過“記者基層聯系點”制度、“思想業務作風報告會”制度、青年記者作品研討會、新媒體技能培訓系列講座、現場新聞與深度報道競賽等各種方式,持續提升編輯記者腳力、眼力、腦力、筆力。樹立鮮明的用人導向,加大年輕干部培養力度和干部崗位交流力度。建立職稱職務晉級新機制,科學制定考核新辦法,推動干部員工“讓優秀成為一種習慣,讓責任成為一種動力”。集團在“2017精品生產年”“2018服務提升年”基礎上,確定2019年為“隊伍加強年”,致力人才“高原”與“高峰”同步提升、專家型與全能型齊頭并進,重點抓好“四工程一活動”,即“新華英才211”工程、“名師帶徒”工程、“創新實驗場”工程、“創業創新”工程和業務大練兵、崗位大比武活動,激發人才隊伍新活力,聚集融合發展新動能,為新聞宣傳和事業發展提供堅強支撐。

  創優:推進深度融合,著眼建設“四全媒體”,堅持理論輿論同向發力,不斷壯大主流思想輿論的傳播力影響力

  當今世界正面臨百年未有之大變局,媒介技術日新月異,媒體改革創新、轉型發展的任務比以往任何時候都重。對傳統媒體來說,實現從一張報到現代新型主流媒體集團的涅槃,重中之重是推進媒體融合發展,當務之急是推進觀念、內容、技術、機制的創新,不斷構筑新的發展優勢。具體來說,就是認真處理好政治屬性與傳播屬性、“內容為王”與技術驅動、信息流量與價值含量的關系,在壯大主流思想輿論中彰顯主流媒體的責任擔當。

  (一)堅持解放思想與統一思想相結合。融合發展是傳統媒體鳳凰涅槃之道,但對于傳統媒體該如何融合、往哪里發展,業界還存在思想不解放、不統一的情況。業界存在“悲觀情緒”“速勝心理”“觀望心態”等思想迷霧,出現“硬”融“軟”不融、“點”融“面”不融、“表”融“里”不融、“名”融“實”不融、“內”融“外”不融等實踐偏頗。推進媒體融合,必須堅持既解放思想,破除影響媒體融合發展的思維定勢、觀念痼疾和思想迷霧,又統一思想,以習近平總書記關于新聞輿論工作和思想文化宣傳系列重要論述為指導,進一步明確建設現代新型主流媒體的方向與戰略、路徑與措施。前段時間,集團以“解放思想大討論”“‘不忘初心、牢記使命’主題教育”等為載體,以“六個捫心自問”審視短板不足,以446份調研報告開展“頭腦風暴”,既激發了活力又凝聚了共識。接下來,我們將在習近平新時代中國特色社會主義思想的指導下,著眼建設“四全”媒體,深入解放思想,全面統一思想,舉集團之力深入推進媒體融合發展,不斷開辟集團發展新局面。

  (二)堅持政治屬性與傳播屬性相統一。新聞媒體具有政治和傳播的雙重屬性。政治屬性是第一位的,是本質屬性。新聞媒體具有天然的政治性,政治屬性決定著新聞傳播為誰服務這一根本方向。傳播屬性決定著運用何種手段提供有效服務。媒體融合,必須把握好政治屬性與傳播屬性的關系,既堅持正確的政治方向,堅持“黨媒姓黨”,又尊重新聞規律,創新新聞傳播。要把牢“黨媒姓黨”的“定盤星”,媒體融合越是深入發展,越要牢牢堅持黨性原則,牢牢堅持馬克思主義新聞觀,牢牢堅持正確輿論導向,牢牢堅持正面宣傳為主。要用好“創新傳播”的“放大器”,遵循傳播規律、注重傳播藝術,與時俱進創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制,構建全方位、多層次、多聲部的融媒體傳播矩陣,增強傳播的吸引力和感染力。我們將堅持政治屬性與傳播屬性相統一,在守正中創新,在創新中守正,以政治屬性統領傳播屬性,以傳播屬性實現政治屬性,讓輿論宣傳的正能量更強勁、正向指引更鮮明。

  (三)堅持“內容為王”與技術驅動相共進。內容和技術,如同媒體融合的“鳥之兩翼”和“車之雙輪”。推進媒體融合,建設現代新型主流媒體集團,必須把握好內容和技術的關系,以技術為內容生產“賦能”,讓內容與形式“同頻共振”。媒體融合發展的每一步,都伴隨著新技術新手段的創新與運用,然而,從“光與電”到“數與網”,新聞和思想始終不會退場,優質內容仍然是稀缺資源。推進媒體深度融合,必須始終抓住內容這個根本。同時,“內容為王”必須以先進技術為支撐,缺少技術支撐、渠道建設和傳播手段,內容優勢將難以發揮。推進媒體的深度融合,既要有內容的定力與魅力,也要有技術的敏感與前瞻;既要有受眾意識與精品意識,也要有流量思維與計算思維,要將供給和需求更加有機結合起來。我們將瞄準5G新技術,建設新華融媒體產品研發中心,提升短視頻生產能力,實現“傳媒+”的多元技術鏈接,完善全媒體指揮中心功能,完善融合運作機制和全媒體配套考核,實現“內容為王”和技術驅動的有機統一。

  (四)堅持新聞宣傳與經營管理相促進。新媒體時代,媒體之間、媒體與社會之間的“楚河漢界”日益模糊,在連接一切的互聯網平臺上展開的媒體融合,正由媒體內部融合走向內外兼融,從小融合走向大融合,從小循環走向大循環。建設現代新型主流媒體集團,必須堅持兩手抓、兩手硬,一手抓新聞宣傳,一手抓經營管理。要發展“傳媒+教育”“傳媒+健康”“傳媒+旅游”“傳媒+交通”“傳媒+金融”“傳媒+養老”“傳媒+文化”等“泛內容”產業,增強對不同細分群體的滲透力、吸附力。要以集成經濟理念提升傳媒產業,打破邊界整合資源,核心產業橫向集成、關聯產業縱向集成、外圍產業混合集成,在集成中“拉長加粗”左右連接、四通八達的產業鏈。我們將大力實施集團高質量發展三年行動計劃,以主業提質、資源整合、品牌賦能、管理增效構筑朝氣蓬勃、昂揚向上的發展態勢,探索媒體融合發展的新華路徑,書寫高質量發展的媒體華章。

  (作者系新華日報社社長、黨委書記,新華報業傳媒集團董事長)

  (本文原載自《新聞與寫作》2019年第10期)

作者:雙傳學  編輯:后晨  
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